A contaminación da auga por dependencia excesiva das augas subterráneas e das tubaxes de auga antigas, así como o tratamento deficiente das augas residuais, están a contribuír a unha crise mundial da auga. Desafortunadamente, hai lugares onde a auga da billa non é segura porque pode conter contaminantes nocivos como o arsénico e o chumbo. Algunhas marcas aproveitaron esta oportunidade para axudar aos países en desenvolvemento deseñando un dispositivo intelixente capaz de proporcionar aos fogares máis de 300 litros de auga potable pura ao mes, rica en minerais e libre de contaminantes nocivos, que se atopan habitualmente na auga da billa e na auga embotellada. Nunha conversa exclusiva con Financial Express Online, o cofundador e CEO de Kara Water, con sede en Nova York, Cody Soodeen, fala sobre o negocio dos purificadores de auga e a entrada da marca no mercado indio. Extracto:
Que é a tecnoloxía aire-auga? Ademais, Kara afirma ser o primeiro fabricante mundial de dispensadores aire-auga cun pH de máis de 9,2. Que tan boa é desde o punto de vista da saúde?
A tecnoloxía aire-auga é unha tecnoloxía que captura a auga do aire e a fai dispoñible. Actualmente existen dúas tecnoloxías que compiten entre si (refrixerante e desecante). A tecnoloxía desecante utiliza zeolitas, similares ás rochas volcánicas, para atrapar as moléculas de auga do aire en poros diminutos. As moléculas de auga e a zeolita quéntanse, o que fai que a auga ferva efectivamente na tecnoloxía desecante, matando o 99,99 % dos virus e bacterias do aire que pasa e atrapando a auga no depósito. As tecnoloxías baseadas en refrixerantes utilizan baixas temperaturas para crear condensación. As pingas de auga caen na zona de captación. A tecnoloxía de refrixerantes carece da capacidade de matar virus e bacterias transportadas polo aire, unha das principais vantaxes da tecnoloxía desecante. Isto fai que a tecnoloxía desecante sexa superior aos produtos refrixerantes na era pospandémica.
Unha vez no depósito, a auga potable énchese de minerais saudables pouco comúns e ionizada para producir un pH de 9,2+ e unha auga ultrasuave. A auga de Kara Pure circula continuamente baixo luz ultravioleta para garantir a súa frescura.
Os nosos dispensadores de aire-auga son os únicos produtos dispoñibles comercialmente que proporcionan auga cun pH de 9,2+ (tamén coñecida como auga alcalina). A auga alcalina promove un ambiente alcalino no corpo humano. O noso ambiente alcalino e rico en minerais promove a forza ósea, aumenta a inmunidade, regula a presión arterial, axuda á dixestión e mellora a saúde da pel. Ademais dos minerais pouco comúns, a auga alcalina pura de Kara tamén é unha das mellores augas potables.
Que significan exactamente «dispensador de auga atmosférica» e «dispensador de aire a auga»? Como será Kara Pure pioneira na India?
Os xeradores de auga atmosférica refírense aos nosos predecesores, que eran máquinas industriais creadas e deseñadas sen ter en conta o ambiente no que se utilizaba o consumidor. Kara Pure é un dispensador de aire a auga deseñado tendo en conta a experiencia do usuario. Kara Pure abrirá o camiño para os dispensadores de aire a auga en toda a India ao conectar a tecnoloxía que parece ciencia ficción co coñecido concepto de dispensadores de auga.
Moitos fogares na India teñen sistemas de abastecemento de auga que dependen das augas subterráneas. Como consumidores, mentres teñamos auga potable, non nos preocupa que proceda de 100 quilómetros de distancia. Do mesmo xeito, a tecnoloxía aire-auga pode ser atractiva, pero queremos mellorar a fiabilidade da tecnoloxía aire-auga. Aínda así, dispensar auga potable sen mangueira ten unha sensación máxica.
Moitas cidades importantes da India, como Mumbai e Goa, teñen unha humidade elevada durante todo o ano. O proceso de Kara Pure consiste en aspirar o aire con alta humidade destas cidades importantes ao noso sistema e producir auga saudable a partir dunha humidade fiable. Como resultado, Kara Pure converte o aire en auga. Isto é o que chamamos un dispensador de aire a auga.
Os purificadores de auga convencionais dependen de que a auga subterránea se transporte a través de infraestruturas subterráneas. Kara Pure obtén a nosa auga da humidade do aire que te rodea. Isto significa que a nosa auga está moi localizada e non require un tratamento exhaustivo para ser potable. Despois, infundimos a auga con ricos minerais para crear auga alcalina que engade beneficios únicos para a saúde.
Kara Pure non require infraestrutura de auga no interior do edificio, nin tampouco esixe que os concellos a proporcionen. O cliente só ten que conectala. Isto significa que a auga de Kara Pure non atopará metais nin contaminantes en tubaxes antigas.
Como, na súa opinión, pode o sector da filtración de auga na India beneficiarse do uso óptimo dos dispensadores de aire en auga?
Kara Pure purifica a auga do aire mediante un proceso de quecemento innovador para eliminar virus, bacterias e outros contaminantes transportados polo aire. Os nosos clientes benefícianse dos nosos exclusivos filtros mineralizadores e alcalinizadores. Pola súa banda, o sector de filtración de auga da India beneficiarase do novo acceso a este filtro premium.
Kara Water está a entrar na India para abordar un cambio desfavorable nas políticas para outras solucións de auga potable. A India é un gran mercado con crecentes consumidores de gama alta e unha crecente demanda de auga. Coas decisións políticas para mitigar o impacto ambiental negativo da osmose inversa (RO) e evitar que as marcas de auga embotellada falsificadas alcancen máximos históricos, a India necesita unha tecnoloxía de auga innovadora e segura.
Kara Water está a posicionarse como a marca que a xente desexa a medida que a India continúa a súa transición cara a bens de consumo de deseño. A empresa planea ter un impacto inicial en Mumbai, o centro financeiro altamente denso da India, antes de expandirse por toda a India. Kara Water quere que o aire-auga sexa unha tendencia xeral.
En que se diferencia o mercado de purificadores de auga na India en comparación cos Estados Unidos? Planificas con antelación o desafío, se é o caso?
Segundo os nosos datos, os consumidores indios coñecen mellor os purificadores de auga que os estadounidenses. Ao crear unha marca nun país internacional, hai que ser proactivo á hora de coñecer os clientes. Nado e criado nos Estados Unidos, o CEO Cody aprendeu sobre as diferenzas culturais ao crecer con pais inmigrantes de Trinidad e Tobago. El e os seus pais adoitaban ter malentendidos culturais.
Para desenvolver o lanzamento de Kara Water na India, interésalle traballar con organizacións empresariais locais con coñecemento e conexións locais. Kara Water comezou a usar unha aceleradora aloxada no Columbia Global Centre en Mumbai para iniciar os seus coñecementos sobre como facer negocios na India. Están a traballar con DCF, unha empresa que lanza produtos internacionais e ofrece servizos de externalización na India. Tamén se asociaron coa axencia de mercadotecnia india Chimp&Z, que ten un coñecemento matizado do lanzamento de marcas na India. Os deseños de Kara Pure naceron en América. Dito isto, desde a fabricación ata a mercadotecnia, Kara Water é unha marca india e seguirá buscando expertos locais en todos os niveis para proporcionar á India os mellores produtos para as súas necesidades.
Actualmente, centrámonos en vender á rexión da Gran Mumbai e o noso público obxectivo é de máis de 500.000 clientes. Inicialmente pensamos que as mulleres estarían moi interesadas no noso produto debido aos seus beneficios únicos para a saúde. Sorprendentemente, os líderes empresariais ou organizativos ou os aspirantes a líderes mostraron o maior interese no produto para o seu uso nos seus fogares, oficinas, fogares familiares extensas e outros espazos.
Como comercializas e vendes Kara Pure? (Se corresponde, menciona tanto as canles en liña como as físicas)
Actualmente estamos a levar a cabo actividades de mercadotecnia en liña e xeración de clientes potenciais a través dos nosos representantes de atención ao cliente. Os clientes poden atoparnos en http://www.karawater.com ou obter máis información nas nosas páxinas de redes sociais en Instagram.
O produto está dirixido principalmente ao mercado de gama alta debido ao prezo e ao servizo. Como planeas lanzar a marca nos mercados de nivel 2 e 3 na India?
Actualmente centrámonos principalmente nas cidades de primeiro nivel onde vendemos. Estamos a expandirnos a cidades de segundo e terceiro nivel. Planeamos asociarnos con EMI Services para que poidamos desenvolver canles de vendas en cidades de nivel 2 e 3. Isto aumentará a nosa base de clientes ao permitir que a xente cambie a nosa estratexia financeira co tempo sen ter que axustarse.
Obtén actualizacións de mercado compartidas en tempo real e as últimas noticias e noticias empresariais da India en Financial Express. Descarga a aplicación Financial Express para obter as últimas noticias empresariais.